Το Λεξικό της Οξφόρδης ανακοίνωσε πρόσφατα πως επέλεξε τον όρο "rage bait" ως τη λέξη της χρονιάς, επισημαίνοντας την αυξανόμενη επίδραση που έχουν τα social media στη διαμόρφωση του δημόσιου διαλόγου. Ο όρος "rage bait" αναφέρεται σε ένα είδος περιεχομένου που στοχεύει να προκαλέσει έντονες συναισθηματικές αντιδράσεις, όπως ο θυμός, ώστε να αυξηθεί η επισκεψιμότητα και η εμπλοκή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στην εποχή μας, όπου ο δημόσιος διάλογος διαμορφώνεται ολοένα και περισσότερο μέσα από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, το φαινόμενο αυτό έχει καταστεί κεντρικό χαρακτηριστικό της διαδικτυακής επικοινωνίας.
Οι πλατφόρμες όπως το Facebook και το Twitter κατακλύζονται από περιεχόμενο που επιδιώκει να εκμεταλλευτεί τις ανθρώπινες αντιδράσεις, δημιουργώντας συχνά μία πολωμένη ατμόσφαιρα. Ο όρος "rage bait" αντικατοπτρίζει τη σύνθετη και, ενίοτε, προβληματική χρήση των social media στη σημερινή εποχή. Καθώς οι χρήστες ελκύονται από άρθρα και αναρτήσεις που τους προκαλούν ισχυρές συναισθηματικές αντιδράσεις, τα μέσα ενημέρωσης και οι δημιουργοί περιεχομένου εκμεταλλεύονται αυτήν την τάση για να διατηρήσουν την προσοχή των αναγνωστών.
